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【关于我】潮起创始人,知名科技自媒体,研究方向:互联网、家电数码、电商、互联网金融。

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京东618到底玩出了哪些花样?  

2015-06-25 13:20:11|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  12年前,618只是专属京东的“店庆日”;12年后,618却成为电商企业竞相模仿京东的公共“电商节”。可事实证明,模仿却从未被超越,618始终是专属京东一家的“狂欢节”。

  据数据显示,6月18日(00:00-24:00)当日下单量超过1500万单,相比去年同期增长超过100%。其中,移动端订单量占比超过60%。此外服装鞋帽类在所有品类商品的下单量中位居第一;而京东闪购也迎来大幅增长,订单量是去年同期的30倍。同时,手机、家电和智能产品的热销、全球购的火热及“京东到家”O2O等新业务的狂欢也成为今年618的鲜明亮点。

  618当天的精彩表现,不仅侧面印证了京东拥有庞大的用户访问量,而且再次证明了京东难以撼动的行业领先地位。而这赫赫战绩的取得,则要归功于今年京东618玩出的新花样。现在,我们就来盘点一下吧!

  主分会场勾勒大局

  京东618这样盛大的狂欢节,以什么来勾勒大局,确定主调?当然是各大主分会场。

  此次,京东618大促设置了多个领域,即家电、IT数码、手机、潮流电子、孕妇婴儿、服装鞋包、运动养身、美妆洗护、家居家装、汽车4S店、食品酒饮、珠宝钟表、图书、金融、乐享生活。

  然后再将各个领域细分,比如,食品烟酒分为粮食茗茶、休闲零食、牛奶饮料、生鲜特产、中外名酒、白酒。同时,相应各自分会场中会根据商家报名程度多少增加不同的专题页。如此,消费者便能快捷逐级找到所需商品。

  各大专场轰造氛围

  除了各个主分会场掌控大局外,京东各大专场则让节日的氛围更加浓烈。

  从5.25开始至6.20将近一个月的时间,618玩购趴、图书宝贝趴、智能科技趴、温馨家庭趴、时尚格调趴、理财生活趴、潮流电子趴、老刘专场轮番上演。在专场互动时间轴的指引下,用户可以有计划、有步骤的参与其中,不错过享受各种专场折扣优惠的机会。

  在京东618专场活动的带动下,商家不仅获得的大量订单,而且短时间内提高了品牌知名度。有的商家更是借助京东618的人气,趁机开启新品的预售和首发,实现了极佳的营销业绩。

  联想拯救者游戏本、华硕R系列在京东独家预售,钢版雷神911、华硕7英寸超薄3G通话平板在京东独家首发。这些新品的销售数据,足以让商家偷着乐。

  老刘专场点爆消费

  在京东618最后的四天,“老刘专场”不仅是重头戏,也是618收官之举。在“老刘专场”期间,包括日用百货、自营图书、手机等数码产品、服装服饰以及家居箱包全线品类都有不同的折扣优惠,其中iPhone6低至4618元,家电、配饰均可享受最低1折的优惠,而ThinkPad笔记本参加秒杀活动价格更是低至1999元。

  此外,京东到家、京东金融也和“老刘专场”一起演绎“最后的疯狂”。“京东到家”推出超市6.18折及“6.18元秒杀”等特惠活动,并面向北京、上海的用户,提供3公里范围内的超市商品、外卖送餐、鲜花配送2小时达等服务,让用户切身感受身边社区的“618”狂欢。京东金融推出了6.18折新房等你抢、白条分期购全场免息等活动,着实勾起了用户的消费欲望。

  京东神券全场通吃

  每年的618,京东神券总是备受追捧,优惠不仅实实在在,关键是“全场通吃”,想怎么用就怎么用。

  首先是各种京东豆兑换的优惠券,其次便是全品类优惠券,最后就是那些各种品类的优惠券,如数码相机、数码配件、美妆洗护、影音类、智能网络类等。总之,京东神券遍及各大会场、各大专场、各大品牌区。

  京东神券在手,消费者就能在618期间“无孔不入,无所不能”。5元、10元、15元、30元、100元、150元、260元、300元,不同优惠价位的神券尽收眼底,不疯狂都难。在神券的协助下,各个品类都收获颇佳:

  服装鞋帽类成为618期间订单量最大的品类,618全天,京东商城共销售超过800万件服装和超过120万双鞋。

  智能产品成为今年618黑马之一,在618当天总销量同比增长7.5倍,其中小米手环成为销量冠军,共销售了超4.5万个。智能家电赢得了大量消费者的垂青,电视销量最高的海信所卖出的电视机中智能电视的占比高达90%以上。酷暑季节各大品牌空调热销,其中格力空调销量最高,售出超7万套。对开门冰箱和滚筒洗衣机等高端家电表现强劲,当日同比增长达700%。

  来自海外的母婴用品、保健品、化妆品等也取得了极佳的成绩。在618当日,母婴自营销量较5月日均增长近20倍,个护美妆增长超20倍,食品增长400%。

  直逼同行,彰显正宗“618”

  今年京东618的威力到底有多大?看天猫首次大规模介入“京东618”的举动,已经不言而喻。可是,无论是在活动策划,还是在厂商品牌支持,京东都将天猫狠狠甩在了后面。

  618“Party On”狂欢主题抢眼亮相。京东专门为消费者订制了“全球直供、智能生活、网络金融、移动社交、全民娱乐和便利到家”六大主题狂欢Party,同时重点打造移动社交Party,贴心呵护消费心理。

  众多一线大牌齐捧场。在京东618狂欢节启动发布会上,三星、丝芙兰等众多品牌商代表参与其中。而全球直供狂欢Party,澳大利亚的swisse胶原蛋白/叶绿素、法国的拉菲古堡干红葡萄酒、荷兰的牛栏奶粉、韩国MCM手包、美国Move Free维骨力、日本花王纸尿裤等20万款出国必买的洋货纷纷上阵,丝芙兰、万宝龙、MK(MICHAELKORS)等国际大牌更是大幅让利助威618狂欢。

  京东618的新花样,打动了用户,也刺激了友商。从今年起,“双十一”再也不是唯一的电商狂欢节,京东618—“年中网络狂欢节”已经坐实。

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