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于斌的博客

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【关于我】潮起创始人,知名科技自媒体,研究方向:互联网、家电数码、电商、互联网金融。

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为什么大牌开始三心二意?  

2015-04-09 11:52:48|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  在优衣库入住天猫6周年之际,4月8日又与京东签署了合作协议。这一举动,再一次印证了近两年来大牌们纷纷移情京东的事实。很多大牌不再专情于天猫,而是开始三心二意。究竟京东有何魅力,让这些大牌心甘情愿入驻呢?

  据悉,此次合作京东将为优衣库提供从仓储、物流到配送的全流程的服务支持以及覆盖PC端、移动端的全渠道运营支持。在服务方面,京东将在上海为优衣库开辟专属货仓,超1万平米的仓库容量最大能支持100万套服装的库存,面向全国支持快捷高效的配送服务,特定区域为消费者提供6小时甚至更为快捷的配送服务。京东还将与优衣库共同推动,尽快实现全国范围内入仓。在渠道方面,优衣库京东微店、APP店将于4月17日同步开业,京东将充分利用移动端优势,为优衣库提供全渠道推广。

  从以上事实来看,优衣库获得的京东福利非常给力,而优质福利的根源则要归功于京东在电商界明显的差异化优势。

  目前,京东商城有三宝:电子商务品牌、技术平台、物流体系。这三宝就如同三匹快马在拉着京东商城向前奔跑。但更为关键的是,京东三宝不断的升级、充实并变得完美。

  时尚理念柔化品牌形象

  众所周知,京东是以3C起家拥有很强男性消费粘性的电商平台。然而,现如今京东已经成为了一站式、全品类购物平台。目前,京东已经扎进3C、大家电、日用百货、服装、图书等诸多领域。

  2014年,京东更是将柔化平台形象,注入时尚理念作为重要发展战略,并在时尚理念上下功夫,做文章。2014年10月,全球最大箱包企业新秀丽(Samsonite)在京东开设国内唯一官方网络旗舰店;全球四大慢跑鞋之一的圣康尼(Saucony)、全球著名折叠车产销集团Dahon(大行)也首选京东作为线上销售平台,奢侈品牌HUGO BOSS更是授权京东开售全线产品。仅第四季度,就有GAP等几十家国际品牌落户京东。

  2015年3月18日,“尚?京东京东春夏时尚秀”在上海举行,GAP、GANT、Nautica、Levi’s、Marks&Spencer等近百个国际品牌的春夏新品悉数亮相,更有 Lacoste、C&A、依恋、WonderBra、万宝龙、百富、圣康尼、WHY、迪桑娜等9大品牌宣布正式入驻。现如今,优衣库的入驻更加彰显了京东平台的时尚魅力。

  目前,京东开放平台已形成了“平台吸引品牌,品牌进一步打造平台”的良性循环,成为适合时尚大牌线上发展的沃土。

  微店升级融入移动热潮

  在电商环节里,涉及的各个方面,都离不开技术支持,抛开电商的模式不谈,用户体验、信息交互、交易安全等都是电子商务最核心的组成部分。不得不承认,京东对于技术的坚守和追求始终令用户和商家欣慰。

  2014年10月,京东微店完成升级测试。自此,京东微店与京东商城系统实现全面打通。京东的第三方商家只需提供QQ号和微信ID即可方便入驻京东微店,通过京东商家后台对商品、订单、结算、售后进行统一管理,无需额外增加运营成本,同时尽享来自微信、手机QQ两大购物入口的流量红利。另一方面,京东微店的开通,也为用户提供了更流畅的前端购物体验和更丰富的购物场景。

  无疑,京东有能力让更多的大牌以低成本实现覆盖PC端、移动端的全渠道运营。在移动电商热潮时代,这是大牌们梦寐以求的事情。

  打造 “最后一公里”

  物流服务一直是京东的长板,而近年来京东又将其不断升级并深化下沉,实现“最后一公里”的全面覆盖。

  目前,京东在全国范围内拥有7大物流中心,在40座城市运营了123个大型仓库,拥有3,210个配送站和自提点,覆盖全国范围内的1,862个区县。以此为基础,京东在134个区县提供当天送达的“211限时达”服务,并在全国另外866个区县提供次日送达的配送服务。此次优衣库与京东以“入仓”模式进行合作,就充分利用了京东在“最后一公里”上的优势。

  此外,京东还通过“县级服务中心”和“京东帮”服务店互为补充,让更多的农村消费者享受到京东“多快好省”的全流程优质购物体验,这也必将促进入驻品牌影响力的进一步覆盖,提高商家商品的购买率。

  入驻京东有这么多的红利拿,大牌们三心二意也是情理之中的事情喽。

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  央广国际连线嘉宾,江苏电视台财经评论嘉宾,互联网玉石品牌“随玉而安”创始人,糖爹中国创始人,河豚面膜高级代理,微博号@互联网分析师于斌,微信个人号117821818,公众号jrxwzx、qiaozhong1206,欢迎交流互动。

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