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【关于我】潮起创始人,知名科技自媒体,研究方向:互联网、家电数码、电商、互联网金融。

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小米爱奇艺能擦出激情的火花吗?  

2014-11-24 07:13:37|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  近日来,小米3亿美元入股爱奇艺的消息在业内引起了一阵骚动。似乎,互联网电视的战火销烟在客厅愈加弥漫。小米和爱奇艺如此“任性”的携手不禁让人浮想联翩,也令旁观者不禁反问:小米和爱奇艺能擦出激情的火花吗?两家联手是否能燃起熊熊烈火,一切都是未知数,只有时间能给出答案。在时间未给出答案前,我们不妨对两家的优势、劣势做一下分析,或许能从其中看出一些端倪。

  小米高性价比产品打造粉丝帝国

  小米将自己的商业模式定位于:以高性价比硬件产品激活用户的购买欲望,通过使用硬件产品再进一步引导用户成为小米移动互联网用户,最终获取互联网服务收入。这一商业模式的成功践行需要高性价的硬件产品作保障。无论是小米电视1代,还是最近参加天猫“双十一”取得赫赫战绩的小米电视2代,都证明其商业模式的可行性和前瞻性。小米凭借一款小米电视2就取得了大家电类单品销量第一、销售额第一的好成绩,这一点足以证明高性价比产品具备强大的吸引力和杀伤力!同时,小米硬件产品具备的顶级配置、精细工艺、发烧级的音效效果,都为其吸引了大量的年轻粉丝。打造“年轻人的第一台家庭影院”的主旋律,小米借助高性价产品唱响了粉丝文化,这一点在业内无人能比!目前,小米拥有近亿的MIUI用户,加上平板、电视、盒子在内的用户,庞大的用户群吸引力众多内容商、集成商的目光。或许,爱奇艺联手小米也是看重了这点。因为,拥有用户才会创造价值。

  爱奇艺独家视频资源打造内容帝国

  爱奇艺是百度旗下的明星视频网站,也是国内视频网站第一梯队的佼佼者,拥有最新、最快、最全的独家高清内容。为了保持内容的独家性,爱奇艺今年花费2亿元购买娱乐节目独播权,湖南卫视《爸爸去哪儿》第二季网络独家播放就是一个标志性信号。为了奠定视频资源老大的地位,爱奇艺可谓多管齐下,全面出击。9月份,爱奇艺创始人、CEO龚宇对外正式公布了爱奇艺2015“超级网剧”计划,30部3000集;韩国釜山电影节签下90部电影合同;2015年将获得1000部美国电影经销权。与此同时,爱奇艺与华策影视共同出资成立华策爱奇艺影视公司。目前,华策影视正通过产业并购,逐步从传统的电视剧制造商向电视、电影、节目和艺人经纪等多元化业务齐备的综合服务商转型。无可厚非,爱奇艺在在为打造互联网内容帝国持续发力。相信,独家视频资源一时间无人能敌!这一点,也可为小米争取更多的粉丝。

  发展瓶颈,冷暖自知

  小米产品单一,难以满足用户多元化需求。众所周知,电视的更换周期较长,想要拥有更多的用户群,小米长期采取价格战略来抢占市场的确不是长久之计。

  在互联网时代,只有及时的迎合用户的体验,用户才会成为忠实的粉丝。一点产品失去了新意和创新,价格再低恐怕也会无人买账。相比同行,乐视就拥有多款屏幕尺寸不一的电视单品,配套电视硬件也多达30余种。相比之下,小米就只用小米电视这一款产品,配套产品少之又少。很显然,这一点无非是小米的一个短板。

  小米频道侵权起诉。从目前来看,小米产品的性价比确实取得了成功,但是内容缺让小米不敢高声呐喊。从去年开始,小米就屡遭国内各大视频网站侵权起诉,这一波又一波的起诉足以让小米认清内容短板的掣肘。近年来,雷军也曾用 “迫在眉睫”和“生死攸关”形容小米对内容的重视。

  牌照问题层让小米盒子暂停视频服务。小米盒子自2012年11月14日退出后,10天后便夭折。主要原因是小米盒子违反了广电总局《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》(181号文)的相关规定,没有获得相关牌照。互联网电视领域始终不会绕开广电政策和限令的压制,小米也不会例外。

  话说爱奇艺,即便拥有庞大的视频资源库,但是也想在硬件市场大有作为。可是,这份愿望似乎实现起来不是那么顺畅。2013年,爱奇艺与TCL旗下的华星光电联合出品了TV+系列电视;2014年2月,推出TCL爱奇艺电视TV+家族。然而,这次联姻并没有让爱奇艺的互联网优势和TCL的硬件优势得到完美融合,联姻推出的产品始终都没有切中用户的要害,成绩自然惨淡。

  盈利问题是网络视频行业最难攻克的重要难题,爱奇艺自然也不会摆脱这一束缚。即便爱奇艺拥有独家、新快这两把利剑,可是目前仍未进入稳定的盈利阶段。从中国网络视频产业发展来看,视频领域的产业链条中各个价值贡献点并未顺利打通。尽管爱奇艺是视频圈内的佼佼者,但是依旧处于投入阶段。爱奇艺长达75秒的移动广告也未能实现应有的助力效果。总之,爱奇艺面临的是高额的带宽和内容成本支出,急需资本的继续输血。龚宇表示,视频网站短期内没有盈利希望,爱奇艺也没有盈利时间表。

  小米和爱奇艺的联姻,或许是彼此读懂了各自的忧愁所致。今年年初,爱奇艺CEO龚宇强调,在当前视频行业高速成长时期,抢占用户端的市场份额是最重要的问题,掌握更多的资源分发出口是抢占先机甩开对手的绝杀武器。这次与小米合作,正好契合了爱奇艺的战略规划。爱奇艺的视频受众主要为追求时尚的年轻人,这与小米的粉丝文化相重合;小米想弥补视频内容短板,找爱奇艺无非是一个最佳选择。当然,亿万美元的投资是小米和爱奇艺的各取所需,但是究竟能否擦出激情的火花,目前仍是一个未知数,毕竟互联网产业杀出黑马的几率很高,没准会出现一个更加会迎合大众的新星。

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  央广国际连线嘉宾,江苏电视台财经评论嘉宾,反锤联盟发起人,微博号@互联网分析师于斌,微信个人号117821818,公众号jrxwzx、qiaozhong1206,欢迎交流互动。

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