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【关于我】潮起创始人,知名科技自媒体,研究方向:互联网、家电数码、电商、互联网金融。

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4G下的资费模式会怎样?  

2013-11-29 07:44:20|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  目前国内三家运营商都正在对LTE的资费策略做深入研究,避免产生和3G时代一样的错误。中国的三家运营商在3G发展之初没有考虑到数据业务流量对于运营商的价值,为了扩大3G市场份额,很多省公司提出了包月不限流量的资费套餐,有的省公司甚至推出低于固定宽带接入资费水平的套餐随着3G客户规模的上升,在3G网络尚未完善的情况下,部分数据业务向2G网络回流导致网络压力凸显,结果是赔本还没赚到吆喝。

  现阶段对美国(AT&T、Verizon、T-mobile)、日本(NTT docomo、Softbank)、韩国(SKT、KT、LG U+)、新加坡(PCCW、SingTel)等十家LTE正式商用的主流电信运营商的数据卡类终端资费体系进行跟踪研究,发现数据卡类终端的4G资费体系在资费模式、资费融合定价策略、价格水平、门槛、封顶设置方式方面具有以下特征:

  特征1:标杆运营商大多设计独立的LTE资费体系,3G与LTE资费体系相互独立。

  大多运营商在LTE时代设计独立于3G的资费体系,以亚洲运营商为代表,主要包括日本、新加坡、韩国的运营商:NTT docomo、Softbank、新加坡电信、PCCW、SKT、KT、LG U+。具体又可划分为以下两类:

  1、LTE资费与3G资费相衔接,例如:新加坡电信在原来3G上网卡资费的基础上增加了一档4G上网卡资费套餐“至尊75”。

  2、LTE资费与3G资费完全独立,例如:SKT在原来3G资费体系的基础上,推出了11档独立于3G的Tablet 资费套餐。

  特征2: 所有标杆运营商均针对数据卡类终端推出单独的资费套餐,且都采用“分档包月”的资费模式。

  大多数运营商在LTE时代针对USB、Tablet、MIFI、Pad等多种不同的数据终端类型推出资费套餐。具体表现形式有以下两种:

  1、对不同数据卡终端类型设计不同资费套餐。标杆运营商有: AT&T、Verizon、T-mobile、PCCW、KT、LG U+。例如:美国AT&T、Verizon将数据卡终端分成USB、Tablet或Pad两类,并针对这两类设计不同的资费套餐。

  2、设计统一的资费套餐,适用于所有不同类型的数据卡终端。标杆运营商有:NTT docomo(Wifi路由器与平板电脑资费相同)、新加坡电信(USB、笔记本电脑、Tablet资费相同)。

  少数运营商在LTE时代仅对一类数据卡终端推出资费套餐,例如日本Softbank仅有WiFi路由器一种,韩国SKT仅有Tablet一种数据终端。

  特征3:除了韩国,其他国家标杆运营商LTE资费套餐不区分网络制式定价

  除韩国外,大多主流运营商LTE套餐中包含的数据流量不区分3G/4G,即套餐内包含的流量是3G/4G共用,且用户在不同的网络制式下使用流量无差别。标杆运营商有: AT&T、Verizon、T-mobile、NTT docomo、PCCW。

  韩国运营商LTE套餐中的数据流量区分不同的网络制式进行定价,区分的方式有以下两种:

  1、严格区分:套餐内流量分成3G、4G,不同的网络制式均包含一定的流量。例如韩国KT 的Pad 资费套餐LTE-DATA一辈子1.5G包含1.5GB 的3G流量与10GB的Wibro流量。

  2、模糊区分:套餐内流量是一个总值,但是不同的网络制式下使用流量存在某种转换关系。例如韩国SK 的Tablet 资费套餐包含的流量若在3G网络下使用按照实际使用量计算,若在Wibro网络下使用则使用1MB流量实际只计算0.1MB。

  特征4:大多标杆运营商4G套餐门槛较3G基本无变化,单价水平略有下降,少部分LTE资费较3G套餐门槛略有提高。

  例如,韩国SKT、KT两家运营商4G的标准资费单价仅为3G的40%,新加坡电信4G无线上网卡的资费只有一档,较3G最低档套餐门槛高出1.9倍。

  特征5:标杆运营商LTE资费套餐超套餐后有一定的封顶设置要求

  从标杆运营商超出套餐后的封顶情况来看,部分运营商超出套餐后无任何封顶限制,超出后按照标准资费收取。以美国、韩国的运营商为代表,主要包括:AT&T、Verizon、SKT、KT、LG U+。 具体来说,韩国LG U+根据超出流量使用情况阶梯定价,超出越多,费用越贵。套餐外流量分阶梯定价情况为:“1.9GB以下12.8韩元/1MB,1.9GB~6GB 25,000韩元,6GB以上25,000韩元+12.8韩元/1秒”;其他四家运营商按照统一的标准资费收费,计费单位为“GB”。

  部分运营商对套餐超出后有封顶的限制,主要有限速、限速或选择可选包、关闭上网功能或选择可选包、费用封顶、流量费用双封顶等以下五种封顶设置方式:

  1、限速:超出套餐后可继续使用流量,但是速度下降。例如:美国的T-mobile超出后使用流量免费,但网速降为2G网速。

  2、限速或选择可选包:超出套餐后可选择限速或订制叠加包,以日本Softbank、NTT docomo为代表。例如:日本的Softbank,其“4935日元包3G”超出3G后用户可选择限速为128kbps,或者叠加包2625日元包2GB。

  3、关闭上网功能或选择可选包:超出套餐后关闭数据功能,如需继续使用需要订制可选包。例如新加坡电信,超出后可订制叠加包$40/200MB 或$90/1GB。

  4、费用封顶:超出套餐后可继续使用流量,直到达到该费用限制后可免费无限制使用流量。例如新加坡电信,每月费用封顶值为$94,达到该费用后可继续免费使用流量。

  5、流量费用双封顶:超出套餐后可继续使用流量,直到达到该费用限制后仍可按原速率免费使用流量,待流量达到封顶后,流量限速。以日本Softbank、NTT docomo为代表。

  (上述数据来源于中国移动研究院)

  综上,就题主的问题说下个人观点:

  1、4G可以认为是3G的延伸,但是不能取代3G,土豪金4G打不死山寨机3G,有需求的能接受高资费的去玩4G,没需求的觉得资费高的继续玩3G。

  2、至于初期的高成本投入,在运营商这种每年秋季开学放号都要刺刀见红搞出人命的激烈竞争行业,在投入成本建设4G(只是花钱而已,一定不会死)和不建设4G(有可能会死)中选择,看上去没什么矛盾存在。

  3、至于资费,4G商用初期有很大的可能套餐资费低于当前普通3G套餐,用户规模起来加上网络成熟后通过更多流量产品的捆绑实现差异化收费,最终4G套餐资费高于基本3G套餐,但应用更丰富。

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