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【关于我】潮起创始人,知名科技自媒体,研究方向:互联网、家电数码、电商、互联网金融。

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德罗巴代言《行星边际2》 为什么不可以?  

2012-08-22 12:57:48|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  德罗巴代言九城《行星边际2》,有的人说体育怎么跟游戏沾了边,有的人说德罗巴名气大,代言啥都可以火!其实,笔者在这里想说的是,放眼天下名人,绝大部分代言的资本都是靠其拥有众多粉丝的名气来支撑,所代言的产品也就是表面上的那种商业利益体,没有多大的内涵在里面。此次德罗巴代言《行星边际2》,则完全与前面的名人不一样,因为他是“魔兽”德罗巴,他是世界公认的独一无二的最具影响力的德罗巴。

  相信了解德罗巴的粉丝们都知道,他在中国还有个绰号叫做“非洲刘德华”。众所周知刘德华作为中国超高名气娱乐明星,被粉丝们赞誉为“不老的神话”。几十年来勤勤恳恳、热衷慈善公益,言谈举止之间都透漏着霸王气质,其代言的商业品牌也尽为人知。而德罗巴此次代言《行星边际2》,无论是凭借其超多的世界级粉丝数量,还是凭借其的人气连锁效应,在全球范围内估计也是超级震撼之举!下面从多个方面说明德罗巴代言《行星边际2》的现实意义!

  营销无界 游戏更无界

  《行星边际2》是索尼在线娱乐推出,作为一款已经友玩家期待了八年之久的世界级网游巨作,需要一位与之实力匹配的超级巨星来代言。而在如今竞争激烈的游戏行业,传统营销方式根本不足以满足网游的运营需求,寻找一种创新的能够匹配网游巨作跨界营销活动需求日趋紧迫。

  德罗巴作为全球重量级足球巨星,其全球粉丝和影响力更是毋庸置疑,此次能够代言《行星边际2》,借助德罗巴本人的跨领域的世界价值,将九城的《行星边际2》中国影响力扩展到极致,似乎已成为了九城的既定战略所在。从德罗巴初次登录中国所产生的巨大媒体宣传效应,《行星边际2》通过中央电视台、美联社、时代周刊、CNN等媒体巨头迅速的在海内外传播,这如果用于传统营销模式,九城将为此付出巨大的营销成本,如今他们借助德罗巴这一载体,轻松的达到了他们的品牌宣传目的。

  对游戏行业影响巨大

  德罗巴在全球拥有巨大的影响力毋庸置疑,从加盟英超豪门切尔西开始,他一步步成为举世瞩目的足球巨星,2012年夺取欧洲冠军杯冠军后,德罗巴的个人魅力和影响力达到顶峰。

  他的一举一动都牵动着媒体和球迷的关注,从他宣布加盟上海申花开始,全球的目光就已经集中到中国、申花和九城。海外内各大媒体争相恐后的排队采访上海申花和九城的老板朱骏,迫切的向知道朱骏施展了什么魔法吸引到德罗巴这样的足球巨星。

  同样,九城选择德罗巴担任《行星边际2》代言人,正是占尽天时地利人和。九城和《行星边际2》也成为了全球和中国主流媒体的关注焦点,其产生的巨星效应是不能拿钱来比拟的,更不是一般的代言人所能望其项背的。

  综上所述,德罗巴除了凭借其超高人气代言《行星边际2》可能取得巨大成功之外,更重要的是能够为目前游戏业带来前所未有的营销颠覆!为什么这么说呢?

  体育名人与游戏行业相结合 彰显营销无边界之理念

  德罗巴属于国际足球巨星,此次能够代言九城游戏《行星边际2》,可谓是从体育界跨越到了游戏界,跨越的不仅仅是名气上的边际效应链,最重要的是为后续的游戏商家指明了营销方向,体育名人绑定游戏商家进行商业推广,未来可谓是游戏品牌引导之潮流!

  新兴媒体商业模式逐渐成熟 借助名人效应可拉动潜在用户需求

  现在,随着互联网产品线的不断扩展,新兴媒体变得越来越个性化和自由化,名人品牌在新兴媒体领域的价值也凸显的淋漓极致。比如新兴的自媒体产品---微博,名人凭借其超高人气获得了大量真实粉丝,假如其在微博中推荐了一款喜欢玩的游戏,那么随之而来的粉丝会疯狂评价且进行下载试玩。这在一定程度上能够拉动潜在游戏用户需求,增长游戏产业额外收益链。

  借助名人内在光环 凸显游戏人性化设计

  德罗巴是一个具有公益心、孝心、勤奋的伟大明星球员,相信商家找他代言不仅仅看重的是其超高的人气值,最重要的是其正面的人生经历。此次九城让其代言《行星边际2》,笔者觉得能够从侧面凸显游戏的人性化设计。

  明星做慈善有很多,不管是哪个行业,但是真心做慈善能够让人称颂的相对来说还是比较少。而野兽德罗巴就是这极少慈善家中的一份子。2007年被联合国开发计划署任命为消除贫困亲善大使,以自己赢球及商业上所挣得的收入,成立了“德罗巴基金”,用以帮助科特迪瓦及非洲需要的人民,特别是儿童。他曾在伦敦的酒店组织慈善晚宴,为科特迪瓦的一座医院募集到近30万英镑善款。而且据新闻报道单单魔兽德罗巴一人前后共三次为这家医院筹集到了超过100万英镑的善款。

  此次德罗巴代言《行星边际2》,笔者相信凭借其在国内球迷间超强的影响力,将游戏进行嫁接推广也未尝不是一件好事!通过球迷对德罗巴的热爱转化为德罗巴对球迷的爱心回馈,这样就可以消除球迷对游戏的误解,从而为游戏带来正面的名声和社会评价。

  所以九城选择德罗巴为《行星边际2》的代言人,在一定程度上颠覆了传统游戏业的推广模式。体育界跨界游戏行业,玩的不是概念,而是一种新颖的推广模式。相信九城凭借德罗巴的名人效应一定会将《行星边际2》这款游戏推广的更加国际化、更加无界化、更加普遍化。

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