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【关于我】潮起创始人,知名科技自媒体,研究方向:互联网、家电数码、电商、互联网金融。

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团购网站如何破解当前寒冬困局  

2011-09-26 23:27:26|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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继团购网站高朋全国大规模裁员之后,昨日,知名团购网站团宝网也已下令劝退公司所有试用期员工,裁员比例或高达50%,在团购网站相继裁员的背后,是否意味着团购网站的寒冬渐渐到来?

根据有关团购的数据显示,2011年8月底全国团购网站总计达到5039家。13家一线网站总销量为3497.4万份,销售额约12.5亿元,国内团购江湖经历千团大战洗涤的过程中,已经逐渐演变成纯粹的团购服务、生活服务类、门户网站SNS和传统企业共四大派别。纯粹的团购服务:拉手、美团、满座、F团、24券;生活服务类网站:大众点评团、饭统;门户网站、SNS网站:糯米、QQ团、开心、搜狐、新浪、百度;传统企业:中国电信、招商银行、央广电、新京报。

从去年年中开始,团购开始向门户网站、社交网站、B2C网站延伸。新浪、搜狐、京东商城等网站纷纷开通团购业务。同时,大众点评网旗下点评团、赶集团购和人人网旗下糯米网也已跻身一线团购网站。团购行业的竞争异常激烈。一度疯狂的国内团购网站行业现在的日子并不好过。倒闭的倒闭,裁员的裁员,就连一些大的团购网站广告投放量也在逐渐减少。业内人士称,2011年底-2012年上半年团购网站将没钱可烧。传说中的团购寒冬是否已经来临?未来团购行业又该何去何从?

第一,强强联合等方式或许不失为一种好的尝试。据悉,化妆品团购网站36团已经获得百度投资,而在之前高朋网、F团、美团网分别获得了腾讯、阿里巴巴的投资,互联网三巨头以团购网站投资者的身份也再度幕后对决。资本大颚、网站大颚进行资源整合,像目前腾讯、百度、阿里巴巴的一些新的做法。实际上携资本、携人力、携经验、携市场宣传,进入这个市场以后逐渐形成一些垄断性的地位。

第二,垂直性的团购可能是未来的一个趋势。聚焦于某一个方面的团购,通过它的专业性、更好的服务、更好的整合,如汽车类的团购、建材类的团购。因为这种服务,虽然说也是产品,但是基本上消费都不专业,需要有人一起来做这样的工作。专业性的服务是相对的机会,服务类的如旅游类的团购也是机会。

第三,创新决定团购网站命运。随着社交化电子商务前景仍然被业内人士普遍看好。近日,专业团购网站F团与开心团购“闪婚”,实现了“团购网站+SNS”的合作模式,在未来的合作当中,F团主攻网络团购业务,开心网凭借其庞大的用户资源和成熟运作提供保障。双方实现资源互补,更好地发挥自身优势。这种创新也将代表团购网站未来发展的一种趋势。

第四,团购通过优胜劣汰以后会更加的诚信务实。毕竟活下来的企业都是相对来说比较有基础,能够在市场中取得竞争优势和地位的企业。

第五,精细经营,依靠数据运营。团购行业这种低毛利、大规模的特征就要求企业在管理上非常强,就更需要团购网站必须在精细化经营、成本控制、数据驱动运营、用技术提高效率上做得更好。

时下的团购网站市场,一方是不知何去何从的中小团购网站,一方是打肿脸充胖子的大型团购网站,可以说现在正值团购网站洗牌的关键时刻,接下来的团购网站会遇到更多难题,比如融资的难易度增加、销量在同质化竞争的趋势下下滑、公司成本的增加等等,破解当前团购网站的困局,或另寻生路才是上上之策。

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